450fm : « ferme à contenus » ou site maçonnique ?

Jiri Pragman vient du publier sur LinkedIn cette analyse du fonctionnement « Googleesque » du site se prétendant « journal maçonnique » 450fm. Pour être tout à fait clair rappelons que les articles de 450fm sont écrits quasi totalement par IA et que presque toutes les « signatures » du site ne sont que des pseudos du duo Fouqueray/Ghernaouti, dont il est important de signaler qu’ils sont tous deux francs-maçons « sans attache » puisqu’ils ont tous les deux été « remerciés » par leurs anciennes obédiences, la GLMF pour Franck Fouqueray et la GLNF pour Yonnel Ghernaouti. 
Géplu

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Quand un pseudo-média maçonnique adopte les codes d’une ferme à contenus
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Le succès largement autoproclamé de ce site soulève une question qui dépasse largement le cadre des « médias »  maçonniques : assiste-t-on à l’émergence d’un nouveau modèle éditorial fondé sur la production industrielle de contenus destinés avant tout aux moteurs de recherche ?

L’observation de ce site créé en 2021 révèle une accumulation de signaux caractéristiques des stratégies contemporaines de référencement : multiplication des publications, élargissement continu des thématiques, optimisation des titres, fragmentation des sujets, création d’articles extrêmement spécialisés, très faible niveau d’interaction et recours à des formats rédactionnels très standardisés. Ce site présente un grand nombre de caractéristiques que les spécialistes du référencement associent aux « fermes à contenus » (content farms).

Une logique éditoriale fondée sur le volume

Pendant longtemps, la (vraie) presse fonctionnait selon un modèle relativement simple : les rédactions sélectionnaient un nombre limité d’informations considérées comme importantes et les hiérarchisaient. L’économie numérique a profondément modifié cette logique. Aujourd’hui, chaque article constitue une porte d’entrée potentielle vers un site. Plus le nombre de pages indexées augmente, plus les occasions d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche se multiplient. Dans ce modèle, la question n’est plus nécessairement : « Cette information mérite-t-elle un article ? » Elle devient parfois : « Comment transformer ce sujet en une page susceptible d’être indexée par Google ? »

L’observation de ce site qui se dit leader (numériquement) montre que cette logique est largement à l’œuvre. Ainsi un simple proverbe peut donner naissance à un article complet. Une expression populaire devient une réflexion initiatique. Une personnalité historique est réinterprétée sous un angle maçonnique. Une actualité religieuse est reformulée afin d’établir un lien avec les loges. Ou, encore, un concept philosophique devient le point de départ d’une méditation symbolique. La conséquence est immédiate : le nombre de sujets potentiels devient pratiquement illimité.

Une stratégie classique de « longue traîne »

Les spécialistes du référencement utilisent le concept de « longue traîne » (long tail SEO) pour décrire une stratégie consistant à produire un très grand nombre de contenus spécialisés plutôt qu’un nombre limité d’articles très populaires.

Le principe est simple :

…..• Un article sur la symbolique du maillet peut attirer quelques dizaines de visiteurs.
…..• Un autre consacré à l’histoire des banquets maçonniques peut en attirer quelques centaines.
…..• Un troisième, portant sur Nostradamus, l’alchimie, l’astrologie, l’Égypte, la Bible ou la guerre d’Espagne, peut attirer un public différent.

Pris isolément, chacun de ces textes peut sembler relativement anecdotique. Additionnés, ils génèrent un volume de trafic considérable. Cette stratégie repose sur une idée fondamentale : il n’est pas nécessaire qu’un article soit largement partagé ou abondamment commenté pour être rentable. Il suffit qu’il soit découvert par les moteurs de recherche. L’internaute qui recherche la signification d’un proverbe ou l’histoire d’un personnage historique peut ainsi arriver sur ce site sans avoir initialement la moindre intention de consulter un site consacré à la franc-maçonnerie.

L’extension infinie du domaine maçonnique

L’un des aspects les plus frappants du site réside dans sa capacité à maçonniser pratiquement n’importe quel sujet :

…..• L’alchimie devient maçonnique.
…..• Les bestiaires deviennent maçonniques.
…..• L’astrologie devient maçonnique.
…..• La parabole des talents devient maçonnique.
…..• La téléportation devient maçonnique.
…..• La psychologie devient maçonnique.

Même des expressions populaires peuvent être réinterprétées sous un angle initiatique.

Cette capacité d’absorption thématique constitue un formidable levier de référencement. Plus un site couvre de sujets, plus il augmente ses chances d’apparaître dans les résultats de recherche.

Le périmètre éditorial de ce site ne semble d’ailleurs plus limité aux seuls événements maçonniques. Il traite également d’histoire, de spiritualité, d’art, de littérature, de géopolitique, d’intelligence artificielle, de religion, d’architecture, d’ésotérisme, de psychologie, d’environnement, de patrimoine, de cinéma ou encore de santé. L’objectif n’est donc plus uniquement d’informer les francs-maçons (encore qu’informer n’ait pas toujours été son fort). Il s’agit d’attirer des internautes appartenant à des communautés extrêmement diverses.

Des titres conçus pour les algorithmes

Le référencement ne repose pas uniquement sur le nombre d’articles. Le langage employé joue un rôle tout aussi important. Les titres présentent là plusieurs caractéristiques typiques de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Ils sont généralement très explicites. Les mots-clés sont immédiatement identifiables. Les noms propres sont systématiquement mis en avant. Les concepts sont développés dans leur intégralité. La densité lexicale est particulièrement élevée. L’objectif est évident : permettre aux algorithmes de comprendre instantanément le contenu de la page.

Contrairement aux titres journalistiques traditionnels, qui jouent parfois sur l’implicite ou sur l’effet de surprise, les titres optimisés pour le référencement privilégient la précision sémantique. L’article intitulé « Comment faire fructifier son héritage maçonnique ? : vision moderne entre talents, anthropie et palingénésie » constitue un exemple intéressant. Le titre cumule plusieurs mots-clés : héritage, maçonnique, talents, anthropie et palingénésie.

Chaque terme est susceptible de correspondre à une requête spécifique. Le moteur de recherche dispose ainsi d’un maximum d’informations avant même l’ouverture de la page.

Une architecture rédactionnelle extrêmement standardisée

Les articles suivent fréquemment une structure presque identique :

…..• Un titre explicatif.
…..• Une introduction relativement générale.
…..• Deux ou trois sous-titres.
…..• Un développement pédagogique.
…..• Une conclusion ouverte.

Cette architecture n’a rien d’illégitime. Elle constitue même en soi une excellente pratique en matière de référencement. Les moteurs de recherche accordent une importance particulière à la hiérarchisation des contenus. Les titres intermédiaires, les paragraphes courts et les structures répétitives facilitent l’analyse automatique des pages.

Le problème apparaît lorsque cette structure devient systématique. L’impression qui se dégage n’est plus celle d’un travail journalistique classique, mais celle d’une chaîne de production fonctionnant selon un modèle reproductible. Or, c’est précisément ainsi que fonctionnent aujourd’hui les fermes à contenus.

La diversité des sujets contraste également avec l’homogénéité du style. Il est difficile d’imaginer qu’un même auteur puisse publier, à un rythme aussi soutenu, des textes consacrés à l’alchimie, aux services secrets français, à l’histoire religieuse, à l’intelligence artificielle, à l’architecture, à la psychologie, à la guerre d’Espagne, à l’astrologie et à la symbolique maçonnique, tout en conservant une production quotidienne. Les outils génératifs permettent aujourd’hui de rechercher des sources, de traduire des textes, d’en produire un résumé, d’élaborer un plan, de rédiger un premier brouillon, de générer des titres et d’optimiser le référencement en quelques minutes.

Des articles visibles, mais peu commentés

Le paradoxe de ce site réside dans la coexistence d’un trafic apparemment important et d’un engagement souvent très faible. De nombreux articles affichent plusieurs centaines, voire plusieurs milliers de vues, tout en ne suscitant aucun commentaire.

Cette situation est parfaitement compatible avec une stratégie de référencement. Un visiteur provenant d’un moteur de recherche consulte généralement une seule page avant de quitter le site. Il ne s’abonne pas nécessairement, ne participe pas aux discussions. ne revient pas forcément. Il consomme donc un contenu ponctuel. Le faible niveau d’interaction observé sur de nombreux articles suggère que le trafic est davantage fondé sur la découverte individuelle des contenus que sur l’animation d’une communauté particulièrement active. Un média communautaire vit grâce à ses lecteurs tandis qu’une ferme à contenus vit grâce à son indexation.

Le dictionnaire maçonnique : un outil SEO particulièrement efficace

L’une des initiatives les plus révélatrices est sans doute la création du « Mot Dico ».

Le principe est très efficace. Chaque terme maçonnique fait l’objet d’une page autonome. Cele-ci constitue une nouvelle URL qui peut être indexée indépendamment.  Chaque définition devient ainsi une porte d’entrée supplémentaire vers le site. Il s’agit d’une stratégie très répandue dans les secteurs du tourisme, de la santé, du droit ou de l’informatique. Les encyclopédies numériques, les glossaires spécialisés et les bases documentaires représentent des outils de référencement particulièrement performants.

Une monétisation qui encourage l’accumulation des contenus

Le site propose désormais d’imprimer certains articles au format PDF moyennant une participation financière. Dans un modèle fondé sur le catalogue, chaque nouvel article devient un actif numérique. Plus le catalogue est important, plus le potentiel de monétisation augmente.

Un article publié aujourd’hui pourra continuer à générer du trafic pendant plusieurs années. Contrairement à la presse imprimée, la durée de vie d’un contenu numérique est pratiquement illimitée. L’accumulation devient donc une stratégie économique rationnelle.

Un journal ou une base de données ?

Ce site est-il encore un journal au sens traditionnel du terme (pour autant qu’il l’ait jamais été) ? Ou est-il en train de devenir une immense base documentaire maçonnique alimentée en continu ? Certes ce site continue de publier des interviews, des chroniques (encore que certaines critiques littéraires soient systématiquement laudatives ou dénigrantes selon la « cible » et ce qu’elle représente) et des actualités originales (parfois) mais il développe parallèlement une stratégie beaucoup plus proche de celle des plateformes numériques contemporaines.

Ce site ne peut donc plus être analysé uniquement comme un média maçonnique (contesté). Il doit désormais être étudié comme un objet algorithmique. Et, sous cet angle, il présente toutes les caractéristiques d’un écosystème éditorial conçu pour maximiser l’indexation, élargir son champ lexical, multiplier les points d’entrée et occuper le plus grand nombre possible de requêtes. Autrement dit, une machine à contenus dont la franc-maçonnerie constitue le point de départ, mais plus nécessairement la limite.